逐漸走向LV化？

在台灣設計館當導覽志工的時候，一直對於將蘋果電腦放在美洲區當做設計產品的展示用意感到質疑。有時候碰到參觀的民眾也是一臉狐疑，覺得這個東西好像只是個商品，一般人的認知想法和我一樣：「可以放在一個博物館被展覽的設計品都是要高不可攀的」，也就是說或許是昂貴，但是一定也要有稀有的成份在內，到處都看得到就沒有放在展覽館展示的必要了。

偶爾，設計館會有設計本科的人來參觀，上個禮拜剛好有個設計系的老師帶了研究生參觀，我在解說之餘就針對了這個疑惑詢問她。一開始她以實際面的考量的確也覺得美洲的設計產品很多，將蘋果電腦放在展示台上有可議之處。可是，如果以劃時代的腳步來看，蘋果的果凍電腦的確是帶動了一股風潮。老師還說，其實以技術層面來看，蘋果發展出的通訊功能十多年前日本人就發明出來了，只是日本產業很封閉，那些技術後來靠著蘋果改良並發揚光大，讓全世界的人使用。蘋果也因此從早期針對設計圈的使用者，逐步將商品擴展到了一般消費群體，造成了一種群體催眠的現象，只要是蘋果推出的產品就非得買不可，也不管它是否適合自己？其實，蘋果對於軟硬體使用的封閉性不就是和十多年前的日本通訊產業一樣嗎？我買了它的東西，系列的產品就非得也用它的或授權品不可，這的確也是一種變相式的封閉行為了。

之後我突然想，這好像LV的狀況。

奢侈品是小眾的人才能擁有，這是奢侈品最基本的概念。蘋果電腦以前也曾是這樣的地位，但這個原本差點倒閉的公司後來起死回生，然後開始壯大自己的研發實力，到這裡為止蘋果都還能保有這樣的本質：小眾、昂貴、有口碑、時髦。

然後在某個時間點上，行銷策略開始朝新路走，接著，品牌的稀有性開始整個崩盤了。蘋果這個商標像是毒品，用過的人離不開它，還沒用的人也躍躍欲試。不買不用似乎開始有落後時代的跡象，因此身邊開始大量出現蘋果的商品，不管是自己或是周遭認識的人。蘋果還是很貴，但至此，它已經跟LV的手袋一樣，失去了令某些特定領域的人喜歡的能力，氾濫的結果它失去了稀有性，也少了很多擁有蘋果產品的樂趣和驕傲。蘋果仍然可算是個炫耀財，可是如果當他創新的開發能力有天受到更巨大的挑戰時，它的稀有度因為早已消失，接著它使人著魔的能力也會逐漸退去。因為我聽過太多人開始抱怨他們現在買的蘋果產品已經不如十多年前買的耐用，或者是其他對於蘋果行銷策略上的不滿。

可是大多數人很盲從，因為從眾性的原因，仍會在現階段將蘋果的產品當做炫耀財來購買使用。我們是否非得要追求這樣一個越來越不特別的東西，來讓自己落入大眾化的迷思呢？如果我們不用蘋果，我們還有哪種選擇？我不想否定蘋果對時代推進的巨大貢獻，也不反對它設計的產品時髦有趣的事實。只是當一樣東西被LV化的時候，大眾的吹捧有時的確就只會顯得愚蠢了。